/ PROMO

AdWords или Директ — где лучше давать рекламу?

Бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее Google. Это уже давно не так. Действительно, Яндекс — всё ещё самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а тут лидирует Google.

Основные плюсы Яндекс Директ

  1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет
    Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google AdWords в этом плане уступает.

  2. Реклама на поиске Рамблер и Mail
    Яндекс Директ — это не только поиск «Яндекса». Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, «Рамблер». Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.

  3. Удобный инструмент Яндекс wordstat помогает составить медиаплан
    Cервис Wordstat позволяют легко оценить популярность поисковых запросов, проанализировать уровень конкуренции и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У Google, конечно, тоже есть подобные инструменты, но неспециалисту в них разобраться на порядок сложнее.

  4. Качество площадок в рекламной сети
    Помимо Яндекс Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Директа — это рекламная сеть, РСЯ. В неё входят как другие проекты Яндекса (почта, погода, музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета ВКонтакте, Mail, Рамблер, Кинопоиск и множество других. Строгий подход к допуску площадок в РСЯ обеспечивает более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама. А вот в рекламную сеть Google (КМС) попадают практически все сайты. Для того, чтобы тамошняя реклама работала эффективно, приходится тратить много усилий. В неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег, хотя, если подходить с умом, то может оказаться дешевле и более эффективной.

  5. Более качественная и быстрая модерация
    При наличии документов на продукцию Яндекс достаточно легко пропускает товары и услуги. Google же отчасти придерживается американских законов — нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах.

  6. Родная речь
    Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории. Это коснулось и принципов работы Яндекс Директа, который лучше и тоньше понимает особенности русского языка. Например, Google AdWords одно и тоже слово в разных склонениях считает разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.

  7. Простая и качественная интеграция с Яндекс Метрикой
    Контекстная реклама — это не только Яндекс Директ, но и ещё и аналитика. Комбайн для веб-аналитики под названием Яндекс Метрика значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис от Google.

  8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом
    Сотрудники Яндекса ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс Директ (впрочем, хватает и исключений), чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google AdWords.

Основные плюсы Google AdWords

  1. Крупнейшая мировая поисковая система
    Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, «Яндекс» по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google AdWords — лучшее решение.

  2. Огромный охват в контекстно-медийной сети
    Партнёрская сеть Google — миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Нередко приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но (при правильной настройке) это очень эффективный инструмент.

  3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире
    Несмотря на охват, за Google до сих пор закреплён шутливый титул «поисковик гиков». И отчасти это правда: практически все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.

  4. Вся реклама в одном месте
    Через интерфейс Google AdWords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционную контекстную, баннерную, товарную, рекламу мобильных приложений и видеорекламу. Всё запускается через единый инструмент.

У «Яндекса» для этого целая охапка сервисов: Директ, Маркет, Дисплей и т. д., в каждом из которых свои правила и особенности.

  1. Цена за клик
    Стоимость клика в Google AdWords иногда значительно ниже, чем в «Яндекс.Директе». Это объясняется тем, что аукцион ставок не так сильно разогрет, как на более конкурентом (для русскоязычных объявлений) Директе.

  2. Лимиты по расходам
    В Google AdWords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 1 копейка. В Яндексе минимальная стоимость — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 рублей, а для большинства медийных продуктов — от 21 000 рублей.

  3. Реклама на мобильных устройствах
    Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что даёт колоссальное преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс Директе тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.

  4. Реклама на YouTube
    YouTube — одна из площадок Google, а также самый популярный в России и в мире видеосервис, реклама на котором не менее эффективна, чем в поиске. Во многих сферах конкуренция настолько низкая, что можно получать просмотры видеорекламы за 5–15 копеек.

  5. Гиперлокальный таргетинг
    Вы можете с высокой точностью давать рекламу в Google только в радиусе интересных вам мест, а также отследить, кто же из ваших клиентов был в конкретной точке продаж. Яндекс тоже работает в этом направлении, но по функциям и эффективности пока уступает.

  6. Промокоды
    Любой новый рекламодатель может получить промокод на рекламу в Google AdWords, позволяющий существенно сэкономить на первой кампании. Ну и, конечно, не стоит забывать о традиционных тортиках от Google на дни рождения клиентов.

Выводы

  • Если ваш бизнес вырос, и вы готовы рекламироваться за границей, подключайте Google.
  • Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google.
  • Если ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google.
  • Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google.
  • Если вы хотите снизить среднюю цену заказа, подключайте Google.
  • Если вы хотите максимум эффективности, подключайте Яндекс и Google.